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绝味广告频擦边 恶意营销没底线

2017-12-24 08:10   稿源: 天津广播电视台新闻广播   编辑: 新闻广播 陈景欣

  创意和下流,往往只有一线之隔。原本人畜无害的绝味鸭脖,因为披上了色情营销的外衣,近日被长沙工商局立案调查,还收到了一张60万元的罚单。无独有偶,今年3月,一家打“色情”擦边球的炸鸡店,也因为宣传用语妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚,被罚款数十万。

  不知道从什么时候开始,营销成了博眼球、刷新底线的代名词。于是,一些有悖于公序良俗、社会道德的恶意营销开始剑走偏锋。事实上,自2016年6月以来,绝味鸭脖的微信公众号就时常推送一些性暗示标题、封面图打马赛克的文章博眼球,评论区回复也使出了浑身解数用低俗抖机灵。而阅读量,大多达到了10万+。

  稍微概括一下,此类营销之所以屡屡得手,其根源在于国内相关立法缺失,让一些无下限的营销内容大行其道,就算被有关部门强行处罚,事后只要轻轻巧巧地表示下歉意,删掉相关的内容,就可以安然炮制下一个话题了。反观美国,对网络广告的监管机关主要是联邦贸易委员会,有一系列具体指导细则,同时还通过设立自己的网站来接受和处理消费者的投诉,让恶意营销无处可藏。

  诚然,在大数据时代,眼球带来流量、流量意味着销量,但是线上营销频打擦边球,纵然成就了广告效应,但这种低俗的营销方式,对其品牌带来的伤害不可低估。网上一项调查显示,“双11”文案风波过后,有75.1%的网友表示不会再购买绝味鸭脖食品。只有恶意营销者的市场收益远远低于成本,类似“绝味鸭脖”这样的炒作事件才会越来越少。

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